Le marché des bagages et sacs à- milliards de dollars à l'ère de la nouvelle consommation
Les marques de sacs augmentent au milieu d’une demande segmentée
Dans la nouvelle ère de consommation, l'industrie mondiale des bagages et des sacs connaît une profonde transformation, passant du modèle traditionnel du "un-sac-pour tous-à un modèle de développement diversifié motivé par une demande segmentée. Soutenu par la reprise de l'industrie du tourisme et la montée accélérée des marques chinoises, l'échelle du marché a maintenu une croissance constante. Les données montrent qu'en 2024, la taille du marché chinois des bagages et des sacs a atteint environ 146,4 milliards de yuans, assurant ainsi sa position de deuxième-marché de bagages au monde, et devrait atteindre un taux de croissance annuel composé de 5,5 % au cours des cinq prochaines années. À l'échelle mondiale, la taille du marché a atteint 190,2 milliards de dollars, la région Asie-Pacifique représentant 38 % de la part totale, s'établissant ainsi comme le plus grand marché de consommation de bagages et de sacs au monde.
La demande segmentée des consommateurs et la reprise de l'industrie du tourisme sont devenues les deux principaux moteurs de la croissance du marché des bagages et des sacs. Avec la diversification croissante des scénarios de voyage modernes, les bagages à usage général-ne peuvent plus répondre aux besoins personnalisés, ce qui entraîne l'émergence rapide de catégories verticales telles que les sacs de maternité, les sacs de transport pour animaux de compagnie et les sacs pour appareil photo. La reprise du marché du tourisme a encore stimulé la vitalité de la consommation : en 2024, le nombre de touristes nationaux en Chine a atteint 5,615 milliards, soit une augmentation annuelle-sur-de 14,8 %. Les tendances en plein essor des voyages sur de courtes -distances et des voyages fréquents ont directement stimulé la mise à niveau itérative et la fréquence de consommation des produits de bagages.
Le marché mondial des bagages et sacs présente un modèle concurrentiel hiérarchique, les marques nationales accélérant leur ascension. Pendant longtemps, le marché chinois des bagages et des sacs a été dominé par les produits sans marque, les produits de marque ne représentant que 36 %, et le marché du milieu-à-haut de gamme-a longtemps été occupé par les marques étrangères. Cependant, ces dernières années, les marques nationales ont continuellement conquis des parts de marché grâce à l'innovation en matière de conception et à l'amélioration de la qualité. Un cas typique est qu'en 2025, parmi les 15 sacs pour femmes-les plus vendus à un prix supérieur à 1 000 yuans sur Tmall, 7 étaient des marques nationales. Les bagages intelligents sont devenus un nouveau moteur de croissance, intégrant le positionnement GPS, le déverrouillage par empreinte digitale et d'autres fonctions pratiques pour résoudre avec précision les problèmes liés aux voyages. En termes de canaux, le commerce électronique-contribue à environ 60 % de l'échelle totale du marché. Les marques nationales améliorent également la fidélité des utilisateurs grâce au marketing de contenu et aux magasins d'expériences hors ligne, formant ainsi une présentation omnicanal-.
Taille et perspectives du marché chinois des bagages et sacs, 2024-2029
Le marché chinois des bagages et des sacs affiche des chiffres variés mais indique généralement une croissance régulière à partir de 2024-2029, avec des projections allant d'environ 6,3 milliards de dollars (bagages/cuir) en 2024 à potentiellement plus de 22 milliards de dollars (bagages et sacs) d'ici 2025, tirées par la hausse du tourisme, du commerce électronique et de la demande de produits intelligents/innovants, malgré les fluctuations passées liées au COVID-19, avec un TCAC attendu d'environ 4,9% à 8,5% selon les segments.
Des différences régionales significatives sont évidentes sur le marché mondial des bagages et des sacs, et les avantages de la Chine en matière de chaîne d'approvisionnement stimulent la croissance des exportations. En tant que principale base de production mondiale de bagages et de sacs, la Chine représente près de 40 % de la production mondiale de bagages et de sacs. En 2024, les exportations chinoises de bagages ont atteint 34,5 milliards de dollars, l'UE et les États-Unis étant les principaux marchés cibles. Les préférences des consommateurs varient selon les régions : les consommateurs d'Asie-Pacifique donnent la priorité à la multifonction-fonctionnalité et à la rentabilité-, les consommateurs européens valorisent l'héritage de la marque et l'esthétique du design, tandis que les consommateurs nord-américains se concentrent sur la qualité et la durabilité des produits. Il convient de noter que le marché latino-américain émerge comme une région à forte croissance, avec une taille de marché atteignant 25,44 milliards de dollars en 2025 et un taux de croissance annuel composé de 9,95 %, montrant un fort potentiel de développement.
